Niemals: KMU Website erstellen lassen ohne klare Strategie

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) müssen heutzutage im digitalen Zeitalter die eigene Website nutzen, um Erfolg zu haben. Doch ohne eine klare Strategie, die eindeutig definiert, was erreicht werden soll, ist eine Webseite ein sinnloses Unterfangen. Deshalb ist es wichtig, dass KMU eine Strategie entwickeln, bevor sie eine Website erstellen lassen. Nur so können sie sicherstellen, dass sie wirksam und erfolgreich ist.

1. Warum eine KMU Website erstellen lassen ohne Strategie niemals die richtige Wahl ist

Wenn Sie als KMU eine Website erstellen lassen möchten, sollten Sie unbedingt eine Strategie haben. Ohne diese können Sie schnell viel Geld und Zeit verschwenden. Eine gut durchdachte Website kann Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihr Unternehmen online erfolgreich zu machen. Bevor Sie mit dem Erstellen Ihrer Website beginnen, sollten Sie sich daher zwei Fragen stellen:

1. Welche Ziele Sie mit der Website verfolgen möchten
2. Welche Zielgruppe sie ansprechen wollen

Wenn diese Fragen nicht geklärt sind, sollte auf keinen Fall mit der Erstellung der Website begonnen werden.

Die Folge kann eine minderwertige Homepage sein, die weder Besucher, noch Sie als Betreiber glücklich macht. Oder noch schlimmer, ein Imageschaden entsteht, Bestandskunden ziehen ab, die Verkaufszahlen gehen zurück etc.

2. Wie man eine effektive Strategie für eine KMU-Website entwickelt

Eine effektive Strategie zu entwickeln, erfordert sorgfältige Planung und Beratung.

Möchten Sie mehr Kunden gewinnen oder Ihren Online-Shop bekannter machen? Welche Bedürfnisse haben Ihre Besucher und wie können Sie diese auf Ihrer Website erfüllen? Auch das Budget spielt eine wichtige Rolle bei der Planung. Es ist wichtig, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt und dass Sie nicht unnötig viel Geld ausgeben. Ein gutes Webdesign muss nicht teuer sein, aber wer billig kauft, kauft zweimal.

Warum spielt das Budget eine Rolle bei der Strategieplanung?

Das Budget spielt eine wichtige Rolle bei der Strategieplanung einer Website, da es den Umfang und die Qualität der Arbeit beeinflussen kann, die in die Erstellung der Website investiert werden kann. Ein höheres Budget bedeutet in der Regel mehr Zeit, Ressourcen und Expertise, die in die Gestaltung und Entwicklung investiert werden können. Dies kann zu einer besseren Funktionalität, einem ansprechenderen Design, einer höheren Benutzerfreundlichkeit und einer insgesamt besseren Nutzererfahrung führen.

Wenn das Budget begrenzt ist, müssen die Entscheidungen bezüglich der Gestaltung, Entwicklung und Vermarktung sorgfältig abgewogen werden, um sicherzustellen, dass das verfügbare Budget effektiv genutzt wird. In solchen Fällen kann es notwendig sein, Abstriche bei bestimmten Funktionen oder Designelementen zu machen oder alternative Lösungen zu finden, um das bestmögliche Ergebnis innerhalb des Budgetrahmens zu erzielen. Daher ist es wichtig, das Budget bei der Planung zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die Ziele erreicht werden können, ohne die finanziellen Ressourcen zu überfordern.

Kokrete Schritte und Ideen wenn Sie eine Website erstellen lassen

Diese Schritte gehen Sie entweder mit dem internen Team durch, oder mit der ausgewählten Agentur.

Zielgruppenanalyse

Bevor Sie eine Website erstellen lassen, ist die Analyse der Zielgruppe der erste Schritt bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie. Durch die Identifizierung und Verständnis der Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe kann die Website gezielt auf deren Bedürfnisse abgestimmt werden.

Konkurrenzanalyse

Eine Analyse der Konkurrenz kann dabei helfen, sich von anderen Unternehmen in der Branche abzuheben. Durch die Identifizierung von Stärken und Schwächen der Konkurrenz können Sie Ihre eigene Homepage optimieren und somit einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz erzielen.

Planung des Webseiten-Layouts

Die Planung des Webseiten-Layouts ist ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie. Eine intuitive Navigation, klare Struktur und benutzerfreundliche Funktionalität sind wichtige Faktoren, die dazu beitragen können, dass Besucher auf der Webseite bleiben und interagieren. Die ist wichtig, um ein besseres Ranking bei Google zu erhalten. Die Planung des Layouts sollte nicht von Laien gemacht werden, sondern von einem erfahrenen internem, oder externem Team. Das was einem subjektiv gefällt ist in den meisten Fällen nicht zielführend und oft an der Zielgruppe vorbei gedacht. Ideen sind wichtig, diese müssen jedoch in eine strukturierte, benutzerfreundliche Oberfläche integriert werden.

Content-Strategie

Eine Content-Strategie ist ein wichtiger Teil einer erfolgreichen Strategie. Durch die Bereitstellung von relevantem und ansprechendem Content können Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken und diese auf Ihrer Webseite halten. Wie Sie eine Content Strategie erstellen lassen? Keyword Recherche, Trends und Zielgruppenverständniss.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Eine gute SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass Ihre Webseite von potenziellen Kunden leicht gefunden wird. Durch die Verwendung von relevanten Keywords, Optimierung der Meta-Tags, Erstellung von Backlinks und anderen SEO-Techniken kann die Sichtbarkeit der Webseite in Suchmaschinenergebnissen erhöht werden. Solche Massnahmen tragen jedoch erst monate später Früchte und sollten mit anderen Marketing Massnahmen kombiniert werden. Der Markt ist ein wilder Jungel und die richtige Strategie und ein System können alles oder nichts bedeuten.

Analyse und Optimierung

Eine Analyse und Optimierung der Webseite sollte regelmässig durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die Homepage auf dem neuesten Stand ist und den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht. Durch die Überwachung von Daten wie Besucherzahlen, Verweildauer und Absprungrate können Schwachstellen identifiziert und behoben werden. Man sollte sich daher überlegen, ob die Agentur diesen Service anbieten, die interne Kompetenz ausreichend ist, oder eine Agentur beuftragt werden muss um die Homepage nach der Umsetzung weiter zu betreuen.

3. Die entscheidenden Eigenschaften erfolgreicher KMU Webseiten

Es gibt bestimmte Eigenschaften, die erfolgreiche KMU-Websites auszeichnen, und ein Vergleich mit Websites, die ohne klare Strategie erstellt wurden, zeigt die Unterschiede auf.

Zielsetzung

Eine erfolgreiche KMU-Website sollte eine klare Zielsetzung haben und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sein. Die Webseite sollte einfach und benutzerfreundlich gestaltet sein, um die Navigation zu erleichtern und die Conversion-Rate zu erhöhen. Ein gutes Beispiel dafür ist die Webseite von Airbnb, die mit klarem Design und gut strukturierter Navigation überzeugt.

Navigation

Im Gegensatz dazu haben Websites ohne klare Strategie oft eine unklare Struktur und verwirrende Navigation. Sie sind oft überladen mit Informationen und visuellen Elementen, die nicht zur Zielgruppe passen. Ein Beispiel hierfür ist die Website von Toys R Us, die vor dem Konkurs zu viele Angebote auf einer Seite hatte und unübersichtlich wirkte.

Markenbotschaft

Eine erfolgreiche KMU-Website sollte auch eine klare Markenbotschaft vermitteln, um das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Die Website sollte einheitlich gestaltet sein und das Branding des Unternehmens widerspiegeln. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Webseite von Nike, die mit einem klaren und konsistenten Design sowie einer klaren Markenbotschaft überzeugt.

Websites ohne klare Strategie hingegen haben oft ein schlechtes Branding und keine einheitliche Gestaltung. Sie vermitteln nicht klar, was das Unternehmen ausmacht und was es anbietet. Ein Beispiel hierfür ist die Website eines lokalen Klempners, die keine klare Markenbotschaft hat und überladen mit verschiedenen Schriftarten und Farben ist.

Insgesamt ist eine klare Strategie bei der Erstellung einer KMU-Website von grosser Bedeutung, um sicherzustellen, dass die Website effektiv funktioniert und den gewünschten Zweck erfüllt. Eine gut gestaltete und strategisch ausgerichtete Website kann das Wachstum eines Unternehmens fördern und zur Umsatzsteigerung beitragen. Bevor Sie eine Website erstellen lassen, macht es Sinn, eine Strategie zu planen.

4. Wie eine Homepage das Markenimage von KMUs beeinflusst

Wenn es um das Markenimage von KMUs geht, spielt die Webseite eine entscheidende Rolle. Eine gut gestaltete und benutzerfreundliche Homepage kann das Markenimage der Firma erheblich verbessern und dazu beitragen, dass es von potenziellen Kunden als professionell und vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Andererseits kann eine schlechte Homepage das Markenimage negativ beeinträchtigen und dazu führen, dass potenzielle Kunden das Unternehmen als unprofessionell oder nicht vertrauenswürdig betrachten. Wenn Sie eine Website erstellen lassen, dann muss das Markenimage berücksichtig werden.

Studien zum Thema Webdesign und Markenimage

Stanford University

Es gibt verschiedene Studien, die zeigen, dass Webseiten einen erheblichen Einfluss auf das Markenimage haben können. Eine Studie von Stanford University hat zum Beispiel herausgefunden, dass das Design einer Webseite den Einfluss auf die Wahrnehmung des Unternehmens und seiner Produkte hat.

Google

Eine weitere Studie von Google hat gezeigt, dass Besucher von Webseiten in der Regel innerhalb von Millisekunden entscheiden, ob sie der Webseite und der Marke vertrauen oder nicht.

Nielsen Norman Group

Eine weitere Studie, die von der Nielsen Norman Group durchgeführt wurde, zeigt, dass die Nutzer innerhalb von Sekundenbruchteilen das Design einer Webseite bewerten und basierend darauf entscheiden, ob sie auf der Homepage bleiben oder nicht. Ein weiterer Aspekt, der in dieser Studie hervorgehoben wird, ist, dass eine schlechte Benutzererfahrung dazu führen kann, dass sich Nutzer negativ über die Marke äussern und es für das Unternehmen schwieriger wird, neue Kunden zu gewinnen.

Diese Studien zeigen, wie wichtig es ist, dass Unternehmen bei der Erstellung ihrer Webseiten ein gutes Design und eine gute Benutzererfahrung bieten, um das Markenimage positiv zu beeinflussen. Eine gut gestaltete Homepage, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten ist, kann dazu beitragen, dass die Nutzer Vertrauen in das Unternehmen und seine Produkte gewinnen.

Viel zu oft werden Webseiten jedoch vernachlässigt und als notwendiges Übel betrachtet, anstatt als Chance zur Stärkung der Marke genutzt zu werden. Doch Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass eine schlechte Webseite nicht nur das Image beeinträchtigt, sondern auch zu einem Verlust von potenziellen Kunden führen kann. Erfolgreiche Unternehmen und solche die es werden wollen wissen das und investieren daher in eine professionelle und ansprechende Homepage, die den Nutzern ein positives Erlebnis bietet.

5. Die Bedeutung der User Experience, wenn Sie eine Webseite erstellen lassen

Wenn es darum geht, eine Website erstellen zu lassen, ist es wichtig, dass man sich nicht einfach blindlings auf die Arbeit stürzt. Ohne klare Strategie und Planung kann das Ergebnis schnell enttäuschend sein.

Wie wichtig ist UX im Webdesign

Ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung ist die User Experience (UX). Eine gute UX sorgt dafür, dass Besucher länger auf der Seite bleiben und eher geneigt sind, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten oder sogar bei einem Online Shop einen Kauf zu tätigen. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Umsetzung der UX ist die Präsenz von Apple. Das Design ist minimalistisch und übersichtlich, was es den Besuchern leicht macht, sich zurechtzufinden. Die Informationen sind gut strukturiert und das Logo des Unternehmens ist prominent platziert.

Im Gegensatz dazu gibt es viele Beispiele für schlechte UX bei Unternehmensseiten. Oftmals werden Ideen von verschiedenen Team Mitgliedern zusammengefügt, ohne dass eine klare Vision vorhanden ist. Dies führt oft zu einer überladenen Seite mit unübersichtlichen Menüs und unnötigen Inhalten. Als Laie kann man da schnell den Überblick verlieren.

UX bei Online Shops

Bei Online Shops sollte besonders darauf geachtet werden, dass die Qualität der Bilder hoch genug ist, um Produkte ansprechend darzustellen. Auch sollten alle wichtigen Informationen wie Preise und Verfügbarkeit klar ersichtlich sein. Um sicherzustellen, dass die Erstellung einer Homepage erfolgreich verläuft, empfiehlt es sich daher immer einen Kick-Off-Workshop abzuhalten und klare Ziele sowie eine Strategie festzulegen, die bis zur Live Schaltung verfolgt werden. Es sollte auch ein qualitativ hochwertiges Logo erstellt werden, um das Unternehmen angemessen zu repräsentieren, auch wenn das Logo schon lange besteht – ein ReDesign kann sinnvoll sein.

6. Gehört SEO auch zur Strategie?

Eine erfolgreiche Website ist wie ein gut geöltes Uhrwerk, bei dem alles perfekt zusammenarbeitet. Das Team hinter der Seite sollte nicht nur aus Webdesignern und Entwicklern bestehen, sondern auch aus Marketingexperten und Textern, die gemeinsam Ideen entwickeln und ein System aufbauen, das auf eine klare Strategie abzielt. Und dazu gehört auch SEO.

SEO für eine bessere Platzierung

Was nützt die schönste Webseite, wenn sie von potenziellen Kunden im Internet nicht gefunden wird?

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist entscheidend für den Erfolg einer Website. Daher sollte SEO von Anfang an in die Strategie mit einbezogen werden. Die richtigen Keywords müssen definiert und in die Inhalte integriert werden, um eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.

Ein professionelles Team kann hierbei helfen, indem es eine umfassende Keyword-Recherche durchführt und darauf basierend eine Content-Strategie entwickelt. Auch technische Aspekte wie Ladezeiten oder mobile Optimierung sollten berücksichtigt werden. Kurz gesagt: SEO ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Website-Strategie und sollte keinesfalls vernachlässigt werden.

SEO Betreuung und Beratung

Eine umfassende SEO-Betreuung auf lange Sicht kann natürlich mit Kosten verbunden sein, die berücksichtigt werden müssen. SEO Texte sind eine aufwändige und zeitintensive Aufgabe, da viel Recherche betrieben werden muss. Allerdings können bereits bei der Erstellung der Webseite einige Optimierungen vorgenommen werden, die einen erheblichen Einfluss auf das Ranking haben.

Jede Agentur sollte ihren Kunden diese Option anbieten und ihnen damit den Weg zu einem erfolgreichen Online-Auftritt ebnen. Lassen Sie sich auf jeden Fall beraten und prüfen Sie, welche Leistungen inkludiert sind. Wenn Sie eine Website erstellen lassen, dann sollten Angaben wie Seiten Titel und Meta Descriptions in jedem Webdesign Angebot enthalten sein.

7. Marketing Strategie erstellen lassen oder nicht?

Es ist von grosser Bedeutung, bei der Konzeption neuer Webseiten sorgfältig zu überlegen, ob Werbung für spezifische Produkte oder Dienstleistungen betrieben werden soll. Eine solche Entscheidung kann die gesamte Strategie beeinflussen und erfordert eine gezielte Ausrichtung.

Die Fokussierung auf bestimmte Aspekte kann verstärkt in den Vordergrund rücken und die Budgetaufteilung kann sich verändern. Es kann sogar sinnvoll sein, ausschliesslich Landingpages für die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu erstellen, anstatt eine vollständige Webseite erstellen lassen.

8. Fazit: Wie wichtig ist eine Strategie wenn Sie eine Webseite erstellen lassen?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine klare Strategie unerlässlich ist, wenn Sie eine Webseite erstellen lassen möchten. Ohne eine solide Planung und Zielsetzung kann es schnell zu Problemen kommen, die sich negativ auf den Erfolg Ihrer Webseite auswirken können.

Eine gut durchdachte Strategie hilft Ihnen dabei, Ihre Ziele zu definieren und sicherzustellen, dass Ihre Webseite diese Ziele auch tatsächlich erreicht. Sie gibt Ihnen ausserdem eine klare Vorstellung davon, welche Inhalte und Funktionen auf Ihrer Webseite benötigt werden, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.

Wenn Sie eine professionelle Agentur mit der Erstellung Ihrer Webseite beauftragen, sollten Sie sicherstellen, dass diese Agentur über ausreichende Erfahrung und Kompetenz verfügt, um Ihnen bei der Entwicklung einer erfolgreichen Strategie zu helfen. Nur so können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite nicht nur schön aussieht, sondern auch tatsächlich dazu beiträgt, Ihr Geschäft voranzutreiben.